看见2026丨拜尔斯道夫集团薛薇：深BTC钱包耕中国市场，连续为消费者创造可感知的价值

向全球美妆行业输出中国成长范式，科学不是营销话术，我们将连续把全球前沿科技高效引入中国，依托已建成的研发、制造、营销三大中心协同机制，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖， 这套从核心创新、法规准入到本土财富化的完整链路，（文/记者杨莹莹 视频制作/张心雨） ， 我们的战略非常明确，深化“双核驱动”产物战略，深耕中国，同步深化中国市场结构、拉动业务增长，妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁，回顾企业在2025年的收获与发展，同步增资2300万美元升级拜尔斯道夫上海工厂智能产线保障产能。

拥有SCI论文、毒理安详评估和透明作用机制的品牌赢得信任红利，我们的品牌建设始终围绕三个核心原则：科研为本、临床实证、医研共创，如何在强监管、高竞争、快迭代的环境中， 2025年， 进入2026，我们希望获得以下三方面政策支持： 一是支持“功效护肤”纳入健康消费范畴，BTC钱包，最关键的“转折点”或“里程碑”是什么？ 薛薇： 2025年， 夯实本土全链路创新体系，一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级，激励“硬科技”投入。

是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”，部门海外品类榜首产物也将逐步当地化，夯实行业高质量成长的“软实力”， “功效为王”：消费者对“可验证效果”的需求空前强烈， 二是加快创新原料与绿色技术的制度型开放，同时加快制定与国际接轨的功效宣称、AI 护肤处事等新领域尺度，我们向大夫、药师及消费者通报循证护肤理念， 新华网：2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？ 薛薇： 2026年， 新华网：用三个词总结2025年的化妆品行业，巩固美白领导地位， 新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，这正是我们提安明多630 能快速获得承认的根本原因，对拥有自主常识产权、符合 ESG 尺度的企业赐与注册加速、税收优惠或研发补助。

2025 年，行业正经历一场理性纠偏，助力中国从“制妆大国”迈向以健康、科技、责任为内核的“制妆强国”，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身，拜尔斯道夫坚持“为每一项宣称提供完整科学背书”，鞭策“从治疗到预防”的皮肤健康打点范式转变，是《化妆品监督打点条例》实施后国家药品监督打点局批准的第1个祛斑美白类新原料。

而是要求临床数据支撑，消费者愿意为真正解决熬夜肌、压力肌等具体场景痛点的产物付费。

在信息过载的时代，更是带动了中国化妆品行业高质量成长尺度的提升，做深做透美白祛斑赛道， 全域触达，已从基础护理升级为追求“医美级”体验，拜尔斯道夫愿以自身的严谨实践。

妮维雅以全球专利科技赋能大众功效护肤，。

连续投入恒久研发并保障创新回报，连续为消费者创造可感知的价值，这鞭策品牌必需深入细分场景，正是顺应这一趋势，助力中国化妆品行业迈向更高程度的“可信创新”，拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康打点，拜尔斯道夫将坚定聚焦美白祛斑这一高需求、高技术壁垒的核心赛道，提供高共鸣、高效率的解决方案，成为“投资于人”在大健康领域的实践者；挑战则在于，全球出海；AI赋能研发，打造专业皮肤学品牌标杆，绿色重塑供应链，同时，落地中文商标“提安明多”形玉成链路闭环，堪称行业标杆性打破， 拜尔斯道夫愿以百年科研积淀，呼吁鞭策高校、科研机构、医疗机构与企业共建皮肤健康联合尝试室和功效评价人才培训基地，美妆财富将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将发作？哪些模式将被裁减？ 《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者， 新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年，尤其在抗老与美白领域，以数字化重构消费者旅程。

以科技创新和全渠道结构，另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？